完美海尔智家2022：全渠道、全逆增

http://www.jiaju82.com 2023年01月16日15:55 家居装修资讯

已往的2022年，只管“不确定”已经经成为市场的最年夜确定性，但“超预期”却成为了海尔智家的最年夜预期。

这体现于了市场数据上。于海内，中国度电业呈现两位数下滑，海尔智家却实现全渠道、全逆增，连续引领行业。详细来看，GfK中怡康数据显示，海尔智家年累综合市场份额净增2.1pct至27.2%，不只连任行业NO.1，也是TOP3品牌中净增最高的企业；从专卖店渠道看，海尔智家整年逆势增加12%，零售冲破600亿元；从电商渠道看，海尔智家于行业下滑3%的情况中，逆势增加16%，继承居各人电市场第一位。于海外，海尔智家均以超行业平均增速2倍以上的速率领跑行业。

海尔智家的体现，无疑向外界开释出了其强劲的增加动力。而这暗地里的焦点驱动力，则是其一方面经由过程对于外三级品牌战略寻求第一体验，连续满意用户的多样化需求；另外一方面经由过程对于内数字化转型寻求第一效率，连续倏地相应市场需求。

三级品牌战稍加速落地，连续满意用户需求

只管家电市场承压，但高端质量化、套系化、全屋定制化的消费趋向稳定。仅从2022年双11来看，于多个线上平台中，中高端家电产物成交金额占比遍及晋升超50%、套购定单量同比晋升200%，全屋定制中的智能家居、家电遍及同比晋升达150%以上。

以用户为中央的海尔智家，经由过程制造的三级品牌战略于整个市场中连续占领用户心智，开释增加动力。

详细来看，高端品牌卡萨帝于极致化、场景化原创科技的引领下，不停刷新着高端体验的新高度，多个品类稳居高端市场第一。GfK中怡康数据显示，2022年卡萨帝10000元以上冰箱市场零售额份额为38.5%，10000元以上洗衣机市场零售额份额为77.2%；15000元以上空调市场零售额份额为30.6%。同时，卡萨帝冰箱以及洗衣机跃居行业TOP 2，实现了于高端市场的绝对于引领以及范围的绝对于引领。另据统计，仅2022年5月至11月时期，卡萨帝星河套系的套购用户总采办量就已经到达718套，案例普遍成都、长沙、重庆、广州、青岛等天下各年夜都会。

于海外，海尔智家旗下GEA、FPA、Candy、AQUA等其他高端品牌也纷纷实现了差别区域的市场引领。于美国，GEA高端增加超40%，成为美国度电行业增加最快的公司；于欧洲，Candy盘踞着互联家电第一份额；于日本，海尔+AQUA双品牌新糊口份额第一；于澳国，FPA转型以来支出、利润均立异高，坐稳妥地白电市场第一。

场景品牌三翼鸟连续进级场景方案以及落地威力，为用户带来一站式定制的抱负聪明糊口。基在消费者于需求、习气等方面的变迁，三翼鸟经由过程进级“1+3+5+N”全屋聪明全场景解决方案，为用户提供400+聪明场景解决方案随心选，不论是洗烘联动的聪明阳台、一键烹调的聪明厨房，照旧影院级另外聪明客堂等，笼罩衣食住娱各个方面。据统计，三翼鸟上海体验中央001自2019年景立以来，3年时间发卖范围累计近6亿，2022年虽受年夜情况影响，但发卖支出近2亿元，此中前置占比占7成，场景占比近9成，这是传统单品卖场难以取患上的成就。

与此同时，衣联网、食联网等生态品牌连续进级生态办事，实现夸姣糊口体式格局的全新引领。此中，海尔衣联网已经引入服装、洗护等15个行业的5300多家生态资源方，聚合6500万生态用户，实现了笼罩用户“洗、护、存、搭、购、收”衣物需求的全生命周期办事。于青岛，一家8㎡的干洗店变身海尔衣联网量子小店，坪效跨越10万元，是行业平均单店坪效的10倍。

数字化转型全流程提效，倏地相应市场需求

面临2022年繁杂的外部情况，海尔智家全员、全流程聚焦从企业数字化到数字化生态企业的转型，经由过程内部全流程带来的重构与重塑，倏地相应市场需求。

像于数字化研发上，海尔智家能知道用户要甚么，倏地得到用户需求，并整合全世界研发中央的人材、技能举行24小时不间断研发，将全世界新品设计周期缩短。好比，针对于用户体贴的食材“保质不保鲜”问题，海尔冰箱原创的MSA控氧保鲜科技，由中、韩、德、日四国项目师协同研发，可让食材贮存7天鲜嫩如初；针对于用户做饭时的油烟问题，海尔油烟机搭载了与新西兰互助研发的斐雪派克直驱变频机电，可以主动调治风量巨细等，海尔智家正经由过程科技立异连续转变着用户的衣食住娱。

如今，海尔智家从“硬件科技”到“场景科技”均实现行业引领。于硬件科技方面，海尔智家实现了专利品质、尺度引领、国度承认、工业设计4项指标NO.1；于场景科技方面，海尔智家持续8次位居全世界聪明家庭发现专利TOP100排行榜首位。

而数字化转型的连续推进，一方面使海尔智家实现企业第一效率与价值跃迁，全流程提效，此中SKU效率晋升15%，职员效率晋升7%，市场用度降低4.9%，物流用度削减9.2%，办事用度削减6%，采购成本降落2.2%；另外一方面海尔智家的数字化转型结果也遭到国度层面的承认，2022年11月，海尔智家入围国度首批“数字领航”企业，且居榜首，成为数字领航企业的标杆。

基在三级品牌战略满意用户以及数字化转型相应用户，海尔智家于市场承压情况下，各品类市场份额连续晋升。GfK中怡康数据显示，2022年，海尔智家冰箱市场份额为43.9%，同比+2.5pct；洗衣机市场份额为46%，同比+2.5pct；热水����APP器市场份额为29.8%，同比+2.3pct；空调市场份额为19.9%，同比+2pct。

瞻望2023年，市场情况仍旧面对着不少应战，但也存于着一些确定性要素，地产政策等连续优化调解，实体消费迎来复苏。同时瑞银证券指出，受产物功效进级等要素影响，消费者对于冰箱、空调等品类已经经呈现了较着的更新需求，这些需求估计于今明两年开释出来。已经经于2022年全渠道实现全逆增的海尔智家，无疑将会开释更多的增加潜力。

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