完美上市家居企业冰火两重天:索菲亚利润大增6倍 4家公司首次预亏

首页 装修资讯 上市家居企业冰火双重天:索菲亚利润年夜增6倍 4家公司初次预亏 上市家居企业冰火双重天:索菲亚利润年夜增6倍 4家公司初次预亏 http://www.jiaju82.com 2023年02月04日15:09 家居装修资讯

春节后的第一周，已经经有千余家上市公司宣布了2022年度事迹预报。详细抵家居行业，已经统计的18家企业中，有6家预增，4家扭亏为盈，4家预减，4家初次吃亏。

2022年是被欧派家居董事长姚良松初次称之为“冰河期间”的艰巨一年，侧面表现了行业成长的坚苦处境。不外，即即是全行业总体事迹下滑，也有多家企业录患上净利润年夜幅增加。

事迹预报信息显示，索菲亚(002572.SZ)净利润增加675%-797%，好莱客(603898.SH)净利润增加520%-620%，梦百合(603313.SH)净利润增加112%-118%。

上述家居企业净利润之以是逆势年夜增，一是因为2021年呈现年夜额计提减值丧失，而2022年剔除了了该影响；二是跟着新战略的落地，行业第一阵营的企业连续向财产链上游结构，于营销渠道、束装模式的拓展上迎来了收成期，进而对于冲了房地产行业阑珊带来的倒霉影响；三是跟着疫情鞭策行业格式整合，头部企业于技能改进下范围效应愈发现显，进而呈现了优越劣汰效应。

作为与地产联系关系度较高的行业，跟着最艰巨的打击竣事，家居行业于履历已往一年的战略转向后，已经经呈现领先在房地产行业走出阑珊阶段的趋向，然而行业总体增速仍旧较低，对于在家居企业而言，模式厘革、渠道开拓和数字化仍是要害词，怎样构建贸易壁垒也是将来一段时间面对的主要问题。

上市家居企业喜忧各半

受地产后周期发卖低迷，和疫情重复等拖累消费需求下行的影响，2022年我国度居行业事迹总体出现疲软态势。

从已经披露事迹预告的18家家居企业来看，有6家预增，4家扭亏为盈，4家预减，4家初次吃亏。一半是海水，一半是火焰，但此中定制家居行业体现较为亮眼，事迹遍及实现正向增加。

从盈利企业的环境来看，“强者恒强”的态势较着。欧派家居(603833.SH)估计2022年净利润约为26.65亿元-27.99亿元，同比上年略增，位居行业首位。

值患上留意的是，欧派家居并未完成既定方针。2022年年头，欧派家居于年报中提出“2022年力争实现业务支出同比增长15%-20%，净利润同比增长10%-15%”方针，以事迹预告的数据来看，欧派家居离原有的增加方针相距较远。

欧派家居暗示，已往一年，公司遭到海内疫情重复、房地产行业景心胸连续下行、经济增速放缓等多重倒霉要素的交叉影响。

索菲亚2022年估计净利润约为9.5亿元-11亿元，同比增加675%-797%，于已经披露事迹陈诉的家居企业中增加最快。

至在事迹增加缘故原由，索菲亚指出，重要一是患上益在“全渠道、多品牌、全品类”的战略结构，二是公司2021年计提年夜额资产减值预备，致使上年同期归属在上市公司股东的净利润低，是以本陈诉期归属在上市公司股东的净利润对于比上年增加幅度较年夜。

“于年夜宗渠道以外，束装渠道、线上渠道成为各定制家具企业最近几年来重点发力的新兴渠道。”索菲亚相干人士于接管记者采访时指出，“经由过程品类扩充、配套率晋升，和产物质量进级动员单品价格晋升，索菲亚客单值逐年晋升趋向较着。别的，于渠道年夜情况厘革、疫情催化线上渠道成长、线下门店引流效果降落、直播鼓起等多重要素鞭策下，行业家居品牌纷纷发力电商直播、短视频直播等互联网营销，并采纳线上引流，叠加线下转化的体式格局，晋升总体发卖事迹。”

数据显示，按工场端价格，2022年前三季度索菲亚品牌工场端平均客单价18133元，同比增长35%。

一样录患上事迹年夜幅增加的好莱客，估计2022年净利润4.05亿元~4.7亿元，同比增长520%~620%，重要缘故原由是2022年度估计计提各项减值丧失同比年夜幅削减，此外，湖北千川门窗公司事迹承诺方回购公司所持湖北千川51%股权，经财政部分开端测算，本次生意业务事变确认投资收益为税后1.74亿元。

此外，另有包孕梦百合、皮阿诺(002853.SZ)、我乐家居(603326.SH)、顶固集创(300749.SZ)于内的4家企业扭亏为盈。此中梦百合估计2022年净利润约3400万元~5000万元，增长112%~118%；皮阿诺估计净利润约1.5亿元~1.7亿元，2021年则吃亏7.23亿元；我乐家居估计净利润约1.26亿元~1.5亿元，2021年则为吃亏1.62亿元；顶固集创估计净利润约2000.0万元~2500.0万元，上年吃亏8685万元。

阐发去年多家家居企业事迹翻红的重要缘故原由，有金融机构阐发人士向记者暗示，“一是基数效应，此前几年行业饱受压制的即期需求于2022年最先开释；二是行业格式整合优越劣汰效应，能于疫情三年保存下来的企业每每具有充足的行业竞争力；三是前期一部门因疫情打击以及房地产行业要素阻滞的项目工程滞后到2022年动工，间接推高供需均衡的基准。”

然而，一半是海水，一半是火焰，除了了上述企业之外，另有不少家居企业事迹体现其实不乐不雅。

山河欧派(603208.SH)作为定制家居行业中少数吃亏企业，2022年估计净利润吃亏2.5亿元~3.5亿元，2021年录患上净利润2.58亿元。重要缘故原由是项目客户渠道产物发卖价格同比降落，公司产物成本同比上升。因为已往曾经鼎力大举结构年夜宗营业，致使年夜宗营业营收占比相对于较高，山河欧派还没有彻底挣脱房地产行业下行带来的倒霉影响。

美克家居(600367.SH)、王力安防(605268.SH)、德尔将来(002631.SZ)3家家居企业也录患上初次吃亏，以美克家居为例，重要吃亏缘故原由是新冠疫情打击、原质料上涨和公司营业支出下滑等。

吃亏金额最高的企业是ST广田(002482.SZ)，估计2022年净利润吃亏30亿元-45亿元，2021年净利润已经经吃亏56.9亿元。吃亏的重要缘故原由仍旧是遭到房地产企业债权背约影响，广田集团对于第一年夜客户及其从属企业相干应收金钱收受接管缓滞。

从2022年事迹环境来看，可以发明除了了山河欧派、ST广田等个体企业，房地产年夜宗营业给家居企业带来的应收账款以及计提坏账倒霉影响已经年夜幅削弱，而率先发力消费端，结构束装渠道和开拓多品类产物等新打法的家居企业以至已经经录患上小幅增加。

不外，中国度居设计财产互联网战略专家王开国于接管记者采访时也指出，“2022年部门家居企业录患上利润年夜幅增加，重要是因为上年由于计提坏账丧失致使基数较低，咱们从真实数据来看，增加还不太较着，行业总体出现方才复苏的状况。”

寻觅多元事迹增加路子

从事迹体现来看，年夜宗营业的连续低迷，迫使家居企业寻觅多元化的事迹增加路子，以定制家居为例，需要从零售渠道、束装渠道要增量。

从横向成长来看，是向多品类扩张延长成长，好比索菲亚2022年7月发布“索菲亚门窗”品牌，正式入局门窗赛道；同年10月，与阳台品牌摩登丛林互助的自营门店在广州开业，入局阳台范畴；欧派家居则从原有的橱柜，慢慢延长到总体卫浴、总体衣柜、定制木门、软装、金属门窗等范畴。

从纵向成长来看，家居企业纷纷结构束装营业，过往束装企业是家居企业的客户，但此刻跟着家居企业营业链条慢慢向上游延长，束装渠道已经经成为主要的流量进口。

有家居行业阐发人士向记者指出，“整家定制、束装营业，素质上都是企业举行贸易跨界，强强结合的举措，这也反应落发居行业只靠单一产物打全国已经经难以做年夜做强，行业总体已经经从单品龙头向各人居龙头的成长趋向改变。”

信达证券近期的研报指出，束装模式最近几年之以是倏地成长，素质上是适应了财产成长趋向，切合当下财产链条上各方的诉求。

就消费者而言，束装模式的呈现，将家装流程产物化、报价体式格局套餐化，满意了消费者对于在“省时省心”的装修诉求；从家装公司的角度看，地产周期下行和精装修比例晋升对于传统家装行业需求孕育发生较年夜打击，现存的年夜部门家装公司，也于踊跃追求做年夜客单值，经由过程施工、主辅材、家具等全品类发卖的体式格局来延长财产链、拓宽营业结构。

而对于在家居企业来讲，向上毗连装修企业流量进口，向下直面消费者紧扣C端需求，贸易模式可以或许举行复制并于天下扩张，也是以成为行业成长趋向。

索菲亚相干人士告诉记者，“束装对于在公司来讲不只是渠道厘革，同时也带来了贸易模式的厘革。束装对于公司综合威力有更高要求，公司品类的多样性、品牌知名度、供给链整合威力、运营效率、信息化水平等要素对于束装营业都有影响。今朝市道上做束装或者全屋定制的公司类型、模式、范围都有较年夜差异。”

他进一步指出，束装会成为新的消费趋向，部门区域型束装公司已经经跑通营业模式；对于公司而言，强化其办事威力需要一个历程，本年会继承向外开拓新的装企，今朝仍旧有较年夜的空间。今朝有两种模式，公司会与体量较年夜的装修公司直签，其次也会鼓动勉励经销商开拓细分市场。将来公司会继承拓宽品类，晋升配套率，好比增长橱柜、木门及其他建材卫浴产物。

数据显示，2022年前三季度，索菲亚束装渠道营业支出到达了6.91亿元，同比年夜增121%。今朝已经笼罩100+都会的头部装企，将继承深化营业互助并连续开拓新客户。

欧派家居束装营业自2018年推出“欧派束装各人居”以来，营业范围突飞大进，至今已经造成了“束装各人居”+“零售束装”的模式。

详细来看，“束装各人居”重要是欧派家居总部以及各地头部装修公司结合提供的束装办事，2022年StarHomes星之家更名为“铂尼思”，实现双品牌切入一体化整家定制赛道，与圣都装饰等头部装企战略互助，优化全流程办事模式，截至2022年10月，欧派束装各人居接单事迹已经冲破24亿，与2021年整年持平。

“零售束装”则重要是欧派家居帮扶橱衣零售经销商以及本地装企互助。分为传统供货商模式、办事商模式和年夜客户模式，以欧派家居重点主推的办事商模式为例，即欧派总部以及本地经销商、装企签署三方和谈，造成三方互助情势，实现三方资源互补、上风互补以及威力互补。装企间接跟总部对于接，卖力前端发卖成交，成交之后的事情，后端设计、安装、售后交给本地的零售经销商卖力。

久远来看，因为束装消费趋向不成逆、家装市场格式高度分离，多模式束装互助仍具备须要性以及火急性。

王开国指出，“定制家居企业向上游延长有益有弊，利好之处是可以更好掌握流量进口，同时经由过程束装渠道拓展更多产物品类，做年夜发卖额；而存于的隐患之一是，原本定制家居企业是家装企业的客户，此刻家居企业除了了以及家装企业互助之外，还摸索本身做家装营业了，那末以及原有的互助客户就成了竞争瓜葛，此外还面对着短时间资金投入较年夜，和是否能把市场份额抢占做年夜的问题。”

上述金融机构阐发人士指出，“跟着线上平台的不停突起，家居行业从已往的价����APP格战渠道战与地舆资源战竞争的旧模式，逐渐向更为公然通明、越发夸大定制化办事、精准贴合客户需求的年夜标的目的转型。我以为，基在技能前进与客户粘性的竞争上风才是真正有用的市场壁垒。”

来历：21世纪经济报导 作者：郭晋嘉

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