完美跨界迎新春如何又红又旺？顾家家居玩儿出新花样

首页 装修资讯 跨界迎新春怎样又红又旺？顾家家居玩儿出新花腔 跨界迎新春怎样又红又旺？顾家家居玩儿出新花腔 http://www.jiaju82.com 2023年01月16日17:36 家居装修资讯

导语：

作为中华平易近族最隆重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团聚的主要节日。出格是跟着疫情管控的铺开，疫情后时代的首个春节更是成为各年夜品牌必争的营销节点。

百事联袂国平易近戏剧厂牌开心麻花，跨界制造品牌首部纯笑剧微影戏；SK-II与国平易近糖果品牌明白兔欣喜联名，借对于童趣的回忆献上新春祝愿；长安UNI搭配书亦烧仙草，邀万千用户同享甜美的新年第一杯奶茶……春节未至，营销先行。从2022年12月最先，各企业针对于春节的营销����APP就已经经相继所致。于一众使人目炫狼籍的营销动作中，顾家家居与旺旺的跨界联名非分特别惹人注目。

多维度结构，联名旺旺实现品牌破圈

“你旺我旺各人旺”、“再看我，再看我就把你喝失！”、“三年六班的李子明同窗，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……这些魔性又洗脑的告白词，承载着80、90后童年的夸姣回忆。

作为零食快消界的国平易近品牌，旺旺不只是当之有愧的经典网红，照旧深受Z时代追捧的联名达人。从潮水衣饰TYAKASHA到茶饮龙头奈雪的茶，再到时尚明星王嘉尔，旺旺的联名IP始终遭到年青消费群体的追捧。

于本年的春节营销节点，旺旺又找到品牌联名的新伙伴——始终致力在品牌年青化的顾家家居。一个是备受年青人追捧的经典国平易近品牌，一个是一样酷好跨界联名的经典家居品牌，两个来自差别行业的头部品牌的牵手，会碰撞出如何的火花呢？

近日，一座毛茸茸的牛头小屋于Z世代潮玩青年们的伴侣圈中连续刷屏。这座极具创意以及意见意义的小屋，就是顾家家居联名旺旺制造的快闪店——“顾家奇奥旺事屋”。

据相识，“顾家奇奥旺事屋”的创意源在顾家家居吉利物“顾家牛”奇思妙想的脑内世界。“顾家奇奥旺事屋”调集了欢聚互动、网红打卡、产物展示三年夜属性，计划五年夜空间展厅，揭示出顾家家居为差别的家庭营建出的夸姣糊口场景，吸援用户顺手照相打卡加快勾当流传。

除了了“顾家奇奥旺事屋”，顾家家居还推出了以及旺旺联名的三款家居产物，为用户奉上好运“旺”物。以浩繁80、90童年影象中的旺旺经典零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼和旺仔QQ糖为灵感，设计出专门针对于年青人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌以及懒人神器QQ躺，带来一波温情满满的“童年回忆杀”。

除了了创意统统的联名快闪，这次的“顾家年”勾当还以”欢聚“为主题制造多维互动的营销弄法。好比多品牌跨界联名发声、创意视频条记征集和联动潮玩产物等意见意义弄法，真正走进Z时代年青人的糊口体式格局之中，同时也能放年夜品牌知名度以及影响力。

勾当时期，顾家家居官方了局于线玩梗，与江小白等九年夜品牌配合发布联名产物体验海报，经由过程吸援用户转发分享，实现多级流传，扩展营销深度。

此外，顾家家居还倾心建造了新春童话年夜片，表达顾家对于在新春百口欢聚的夸姣愿景，再一次夸大顾家年的主题，深化品牌形象。

作为家居行业的跨界联名资深玩家，顾家家居对于跨界联名营销堪称是得心应手。从互助爱马仕设计师制造“GOOD DAY”系列盲盒，到联动每天爱消弭为年青人提供0压治愈的神驰糊口，再到联袂小王子上线 CG 巨制微影戏，直至时下与旺旺开启“旺”事不停的春节，顾家家居多次经由过程跨界联名制造出圈营销事务，为品牌付与年青化的新内在。

春节破圈，与知名IP欢聚“顾家年”

2021年，顾家家居联袂新潮传媒开启了“顾家年·享家趣”新春出格互动，经由过程制造创意短视频、方言祝愿、欢聚全家福征集等一系列立异勾当，动员居家意见意义新型弄法，流传新春欢喜气氛；2022年以“家+乐享顾家年”为主题倡议“饺子内里藏金币”的创意勾当，同时上线春节TVC将有趣以及有料举行到底；年底更是作为浙江卫视《夸姣跨大》独家冠名商与全体不雅众共迎2023，全网热搜200+，浏览量 达48亿+。

最近几年来，顾家家居始终致力在经由过程固定节点的节日主题筹谋，实现了“顾家年”主题营销的IP化运营。经由过程乐成地IP制造，“顾家年”已经经成为顾家品牌的主要构成部门，有用提高了品牌辨识度，强化消费者品牌认知，放年夜品牌影响力。

此外，固按时间节点的持续性营销，也让用户于特定的时间节点对于品牌勾当孕育发生期待，加强用户粘性。

回首“顾家年”最近几年来的营销筹谋，可以较着感触感染到跨界品牌联名于营销勾当中的伟大价值。于与旺旺、疾驰、每天爱消弭、小王子等诸多知名IP的联动以及品牌跨界中，顾家家居乐成实现1+1＞2的流传效果，有用扩展营销声量，助力品牌顺遂切入年青消费群体，抢占春节档流传高地，将“夸姣糊口”具象化通报给更多年青消费群体。

跨界营销赋能，破局疫情后时代

与往年比拟，本年咱们终究迎来疫情发作后第一次周全铺开的春节。可是受制在经济年夜情况，虽然管控铺开，可是公共的消费举动却愈发理性，很难再被常见的营销体式格局感动，越发贴合消费者糊口体式格局以及具备强内容属性的营销勾当将成为品牌破局的要害。

面临疫情后时代的市场难点，顾家家居连续缭绕“神驰的糊口于顾家”的品牌理念，借助一系列创意弄法和以及品牌综艺联动，深切Z世代消费群体，连续为品牌付与年青化内在，助力品牌年青化以及企业事迹增加。

本年与旺旺的跨界联名，就是这一营销战略的代表作。从“打卡圣地”顾家奇奥旺事屋的制造，到好玩都雅联名产物的推出，顾家家居与旺旺的互助，再一次刷新着顾家年青化的品牌形象。

自2019年开展年青化战略以来，顾家家居就始终于测验考试品牌年青化的多种表达情势。而于新的一年里，顾家也将连续延展放年夜春节营销带来的“所有场景都是为欢聚而设计”的理念，深挖消费者价值，存眷新世代的家居糊口，以“为糊口而设计”为主题，用更富厚的场景设计方案，为每一一种神驰的糊口而设计。

写于末了：

从提出“神驰的糊口于顾家”slogan，到签约00后偶像欧阳娜娜，再到深度植入一系列年青向文娱综艺，于IP当道确当下，顾家家居经由过程产物跨界、内容跨界、场景跨界、观点跨界等体式格局，一次次活跃于新消费圈层中，为品牌年青化以及事迹增加赋能。这次与旺旺联名的春节营销，就是这一品牌成长思绪下的又一标杆性案例。

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