完美2022年，走“精品路线”的小熊电器，再次抓住年轻人！

首页 装修资讯 2022年，走“精品线路”的小熊电器，再次捉住年青人！ 2022年，走“精品线路”的小熊电器，再次捉住年青人！ http://www.jiaju82.com 2023年01月29日11:36 家居装修资讯

刚已往的2022年，“过山车式”成长的小家电行业慢慢回归常态化增加模式。一个显著的变迁 ，高质量、多功效属性、场景细分的小家电更受市场追捧，更受年青人喜爱。作为创意小家电始祖，小熊电器正确地捉住了这一趋向。

这一年，16岁的小熊发布了全新的品牌定位，做“年青人喜欢的小家电”。这是一次新的出发，也是小熊对于自身营业模式的一次年夜梳理。

小熊520发布会。

从铺范围到高品质成长，从抓风口到抓场景，以创举力捉住年青人，小熊以“精品”战略实现逆势增加。

数据就是最佳左证。于市场一片颓势下，2022上半年小熊电器实现营收利润双增加。第三季度，更交出单季净利润较上年同期增加84.51%的好成就。去年前三季度，小熊电器实现营收26.99亿元，同比增加14.12%，净利润同比增加27.24%。

破局：精品化的突围

能于市场“遇冷”时破局，源在小熊电器对于“航道”的掌握。

“做年青人喜欢的小家电！”去年5月20日，一场品牌战略发布会，高调为小熊电器的成长定调。

然而甚么样的小家电是年青人喜欢的？这个问题其实不轻易回覆，但小熊电器精准地归纳为一个词“精品化”：产物精品化、研发精品化、设计精品化和出产精品化。

小熊总部。

产物精品化象征着聚焦。当企业范围过年夜，不是所有的立异产物都能制造成”爆款“，过量的SKU其实不利在企业的成长。于明确“年青人”这一消费客群后，小熊进一步缭绕用户的场景需求构建产物生态，造成怪异的品牌属性印记。去年”双十一“，乐成切入刚需范畴的小熊暖吨吨电热水瓶，“开门红”就爆卖6.8万台。

研发精品化象征着深耕。深耕细作才气捉住需求，始终以来，小熊电器静心把精神放于怎样优化内功上，连续加年夜技能研发投入，搭建起完整的研发系统支撑企业成长。

设计精品化象征着精美。高颜值的产物才气真正”俘获“年青人，今朝小熊已经有10+设计团队，超 60+设计师，同时与外部深度互助，链接全世界设计资源，多款产物得到红点奖等设计类奖项，并在2022 年得到国度级工业设计中央称呼。这一系列威力的设置装备摆设，支撑了小熊可以或许连续洞察消费者审美、需求、糊口体式格局等趋向为将来做出更多立体性办事。

入围行业五强品牌的空气炸锅就是一个很好的例子。恰是洞察到年青人不停变迁的使用需求，小熊电器为空气炸锅插手翻面可视化的设计，增长超年夜广角可视窗，同时进级全息智控年夜屏，用立异为年青人解锁更多精美糊口体式格局。

新品牌战略的推出及落地，很快获得市场的正反馈。

”空气炸锅入手不亏！”“周末喜欢一小我私家悄然默默吃一顿brunch，这时候必定少不了小熊。”......于各社交平台上，不罕用户化身代言人，为小熊打call。产物独有的社交属性让用户间彼此保举、安利，培养了小熊亮眼的发卖成就。去年618，小熊电器于天猫渠道以及京东自营旗舰店平台都告竣了多个品类位列行业第一的佳绩。而备受存眷的“双十一”中，小熊电器的电热水壶、电蒸锅、足浴器等9年夜品类同比增加超100%。

投资者也一样看好，多证券机构出具的陈诉以为，小熊电器的战略调解成效显著，谋划提质，事迹体现显超预期，正于开释蓬勃成长势能。市场的决定信念一样反应于股价中，截止1月13日收市，小熊电器股价企稳7字关，同比前日增加6.09%。

支撑：数字化添能赋翼

对峙“精品化”，离不开以更精准的体式格局理解市场需求，离不开以更倏地的反映将需求转化为产物，而这些因此打造精品化作为支撑。

进入2022年，数字化转型已经经成为小家电企业的必答题，而非选择题。早于四年前，2018年小熊最先周全实行数字化转型战略，慢慢确立了流程、数据以及体系“三轮”驱动的体式格局，经由过程研发、出产、供给链、发卖、财政各个营业范畴的体系设置装备摆设与集成，有序地推进企业向数字化以及智能化运营转型，

如今，于小熊电器的数字化工场里，有着不停进级的智能打造产线和多套主动化出产装备，此中摄生壶以及切碎机主动化出产线到达了海内顶级程度，进一步提高了打造精益化、主动化。2022年9月，该数字工场入选佛山市数字化智能化树模工场，充实揭示出小熊最近几年来数字化转型得到的结果。

小熊智能化工场。

进步前辈的底层架构，新兴的技能，小熊电器经由过程数字化的制造，进一步深化研产销以及供给链协同威力，既包管了精品化的质量，反过来又制造出能捕获用户需求的“最强盛脑”。

今朝，小熊电器依托5G、物联网等新一代技能用年夜数据反哺到产物研发，使研发可以或许越发切近用户以及市场。同时，从横向协同、纵向贯串上来买通研产销各个模块的流程，缩短了产物研发的周期，构建“按需创意”的闭环流程，从而倏地地将需求转化为年青人喜欢的创意小家电产物。

作为精品化战略的一部门，小熊电器连续发力智能打造。2022年5月，小熊电器智能小家电打造基地（二期）工程正式开工，工程总投资6亿元，规划制造为全世界小家电智能打造树模基地。“这将助力公司周全迈进数字化、智能化打造，是鞭策小熊电器实现百亿蓝图的主要一步。”李一峰暗示，这也将极年夜地晋升小熊电器的智能打造以及供给链威力，为小熊品牌获取更多用户提供强盛支撑。

进级：用“新”营销之道

当下，跟着年青人登上新时代消费主场，对于品牌提出了新的磨练。

神驰自由，凸显个性，年青人对于产物的质量以及功效体验有着更高寻求，“精美”成为他们需求的焦点要害词，同时他们还但愿经由过程产物、体验塑造一种糊口体式格局，为糊口创举更多的情绪价值，这催生出了消费进级下的“精美主义”，打击着浩繁品牌原本的营销思维以及路径。

这就要求着，小家电品牌营销思绪要向深处走，深切消费场景洞察，重构人与场景、人与产物的瓜葛，将三者无机交融到一路，让消费者透过场景认知产物以及品牌，完制品牌与用户的双向沟通互动。

互动、场景、创举力，这三个要害词险些贯串了小熊电器去年的品牌营销。

16周岁线上庆生，话题互动、品牌联动吸引年青人存眷；5月开启“有设法，玩出花儿”主题快闪店勾当，借助真假联合的场景化设计，营建意见意义性人设糊口情形，于橱窗中引发灵感，玩出糊口新花腔；随后牵手影视歌三栖确当红艺人檀健次为代言人，于618开展明星营销渗入年青圈层，让品牌与年青人同频并振；10月发布秋季#年夜地食装秀#，构建起人x天然x产物的立异营销场景，攻破了传统产物植入的“辅导性”与聚焦单一厨房场景的“单调性”，深度触达年青消费者，为他们提供了一份创意糊口指南，惹起强烈的感情共识，同时树立起更时尚，更有质感的品牌形象，完制品牌形象以及质量表达的双向进级，实现声量以及销量的两重增加。

年夜地食装秀。

“都雅的皮郛陈旧见解，有趣的魂灵万里挑一。”小熊深知，要做年青人喜欢的小家电，就要有更贴切年青人的品牌内容输出。

事实证实，用“新”的营销感动了年青人。618勾当时期，小熊电器全网暴光量超5.9亿，开创年夜促营销新弄法，引爆代言人势能，掀起618家电营销海潮。而双十一时期，小熊电器的秋季#年夜地食装秀#揽获5亿暴光，实现营销“破圈”，刷新行业对于小熊电器的营销认知，得到承认，一举斩获金匠奖金奖……小熊的IP成为年青群体的潮水符号。

可以看到，从小家电“创意第一股”，到更懂年青人的精品智造，2022年，小熊电器以精品战略驱动产物立异、智造立异、营销立异，开启的不仅是企业的新元年，也正对于整个小家电财产带去更年夜的立异以及链接价值。2023年，咱们有理由期待一个更具创举力的小家电领军企业。

【撰文】蓝志凌

小熊电器供图

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