完美中国品牌日权威发布：2023中国家居上市公司品牌影响力指数榜单

首页 装修资讯 中国品牌日权势巨子发布：2023中国度居上市公司品牌影响力指数榜单 中国品牌日权势巨子发布：2023中国度居上市公司品牌影响力指数榜单 http://www.jiaju82.com 2023年05月11日14:06 家居装修资讯

  5月10日，于第七个中国品牌日勾当时期，中华牌号协会品牌影响力专委会、世研指数结合发布了《2023中国度居品牌影响力指数陈诉》，陈诉宣布了「2023中国����度居上市公司品牌影响力指数榜单」。陈诉指出，夸姣糊口离不开质量家居，家居品牌的成长与流传利在消费者公然通明地获勾销费信息，简化采办决议计划历程。陈诉从多元角度对于家居范畴的标杆企业、行业板块、成长趋向举行数据不雅察与阐发，宣布了家居上市公司品牌影响力指数，和家居品类、家居消费品、家居空间三个差别视角的互联网成交力指数。

  中华牌号协会会长马夫暗示，品牌是出产者以及消费者配合的寻求，是供应侧以及需求侧进级的标的目的，是高品质成长的主要意味。品牌影响力决议着一个国度于全世界财产价值链中的职位地方。中华牌号协会品牌影响力专委会鞭策《中国品牌影响力指数研究规划》实行的一年多来，慢慢摸索出一套以影响力指数体式格局出现的品牌评价系统，经由过程面向社会宣布各消费范畴的指数研究陈诉，不停引发品牌的立异气力，满意中国消费者高质量新糊口的寻求，为品牌进入国际市场赋能。

  「2023中国度居上市公司品牌影响力指数」因此中国度居范畴的上市公司为品牌主体，评估其于中国消费者群体中的心智认知、价值认同的综合指数模子，由竞争力指数、心智力指数以及流传力指数组成。陈诉中披露了30家标杆品牌，包孕：欧派家居、顾家家居、索菲亚、美凯龙、竟然之家、喜临门、公牛集团、慕思股分、东方雨虹、志邦家居、金螳螂、东鹏控股、水星家纺、三棵树、欧普照明、好莱客、尚品宅配、箭牌家居、我乐家居、兔宝宝、金牌厨柜、富安娜、曲美家居、美克家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴、北新建材、梦洁股分、年夜亚圣象、东易日盛。

  上市公司的谋划营业中触及广义家居观点的企业浩繁，且主业务务于不停扩张、跨界、整合中倏地变迁，陈诉对于数百家营业触及定制家居、家具、卖场、建材、家纺、卫浴、电气照明等营业的公司举行数据监测。家电范畴因范围体量年夜且相对于自力，于本次指数评估中未一并纳入，估计于将来的系列陈诉中举行专项研究。

  中别传播智库理事长刘志明传授以为，泛家居范畴中的上市公司是偕行业中的佼佼者，肩负着引领财产进级、实现人平易近夸姣家居寻求的汗青任务以及社会义务。一批优异的家居上市公司捉住战略机缘，率先开展布局化进级、数字化转型，以消费者需求为导向，连续发布ESG陈诉向公家披露绿色环保步履。经由过程品牌影响力指数的科学模子，将周全体系的数据举行指数运算，终极出现一批具影响力的中国度居品牌，阐扬品牌的标杆树模引领作用，为消费者提供品牌的多维度信息，供财产链上下流企业谋划决议计划参考。

  世研指数总司理张曦先容，于品牌影响力指数模子中，竞争力指数、心智力指数以及流传力指数三者组成综合指数。综合指数高，象征着该品牌于具有担任行业领军者的实力，器重流传与消费者沟通，于消费者心智中有较高的品牌认知与认同。于综合指数领先的品牌中，欧派家居、索菲亚是定制家居的典型企业，顾家家居则是从制品家具起步，深度切入到定制范畴中。美凯龙、竟然之家，两各人居卖场的品牌影响力紧随其后。此外，喜临门、慕思股分作为床垫家具的代表跻身前列。公牛集团、东方雨虹别离代表着电气照明、建材/涂料范畴。

  竞争力、心智力、流传力三者是各自自力、彼此作用的瓜葛。竞争力指数反应家居上市公司当前及潜于的竞争实力，流传力指数考量其为告竣让方针群体相识实在力而举行的结构投入及响应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与流传能效叠加作用以后的效果闪现，凡是带有必然水平的滞后性，反应于中国消费公共心中业已经造成的对于该品牌主体的明确观念或者价值认知认同水平。

  陈诉初次应用世研成交力指数模子对于家占多数级商品品类、家居空间举行指数计较。成交力指数是权衡商品生意业务市场中差别评估对于象的总体生意业务活跃水平以及市场占比的指标，可以或许直不雅反应评估对于象的消费热度。陈诉将各支流电商平台的家居商品的一级类目举行成交力指数计较，卧室家具以及厨房卫浴别离是98.19分、93.7分，紧随其后的是客堂家具、床上用品、灯具灯饰，前5位的成交力指数较为集中。第二，于更细分颗粒度的消费品中，互联网上成交力指数领先的消费品是：沙发、床、被子、床垫、床品套件、衣柜、吊灯、浴室柜、吸顶灯、枕头枕芯。

  张曦着重阐发了成交力指数于家居空间中的运用意思：电商品类是基在货架思维的，而人们举行家居消费时每每是从本身的需求场景出发，凡是以及家里的某个空间有关，好比客堂、餐厅、卧室等，和愈来愈多的个性化空间（儿童房、书房茶馆等）。对于空间差别的器重水平以及使用偏好，影响着消费者于此中投入的预算。以是，以家居空间为单元举行指数不雅察，不管从贴合消费者需求，照旧企业谋划视角，都具备参考价值。

  成交力指数显示卧室空间的消费热度以109.6位居第一，且比拟其他空间已经拉开较着差距，其他空间的成交力指数依次为：厨卫90.7二、客堂87.2五、书房62.7三、餐厅47.7六、儿童房46.6七、户外34.70。该指数趋向注解：一、人们对于“家”的界说再也不以待客为重，需求最先向内改变。卧室作为家庭成员的相对于自力空间，是新一代消费者践行悦己理念的高优场域。二、人们对于在睡眠问题的科学认知增强，情愿为卧室的康健、平静、恬静投入更多预算。三、于卧室空间中，人们对于产物的保险性要求更高，遍及会存眷消费品的环保指标，情愿为绿色环保产物支付更高的采办价格。

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